Le webdesign expérientiel du site Hermès

Le nouvel entrant dans notre serie sur le webdesign est Hermès avec son site Les Ailes d’Hermès. Un site expérientiel sous plusieurs angles et visant littéralement à prêter les ailes d’Hermès aux internautes pour une expérience unique. Celle-ci est essentiellement visuelle et, lors de son arrivée sur le site, l’utilisateur se trouve confronté à 56 petites vignettes, chacune représentant une facette du monde Hermès et racontant un bout de l’histoire de la maison.

La navigation sur le site se fait de manière personnalisée, C’est l’utilisateur qui crée son expérience au sein du site en choisissant la vignette sur laquelle il cliquera en premier et par laquelle il commencera son voyage. Cette idée de décider par où commencer son expérience est très marquante car elle donne un pouvoir de décision à l’utilisateur et, est aussi symbolique avec cette notion de voyage qui est traditionnellement associée aux maisons de maroquinerie.

En termes de contenu, notre voyage oscille entre sandales colorées, sacs Kelly personnalisables et icônes de la marque en passant par les palettes de saison et les derniers défilés sans oublier une symbolique omniprésente qui caractérise la maison avec l’équitation notamment. C’est à travers toutes ces images et ces symboles qu’Hermès se raconte et l’utilisateur construit ce conte en tant que narrateur interne, en s’immergeant dans cet univers complètement unique.

Le webdesign châteauesque du site Viktor&Rolf

Lors de cette année 2008 qui sera hostile au secteur du luxe selon les prévisions économiques, l’avantage compétitif des marques de ce secteur se trouvera dans leur habilité à s’imposer sur la toile et sur le marché du e-tailing. En effet, très peu a été fait dans ce domaine jusqu’ici snobé par les grandes marques de luxe; à part des sites vitrine banals histoire de ne pas être totalement transparents sur la toile. Aujourd’hui, leur site internet sera leur principale arme, leur vaisseau amiral et c’est pour ça que l’on doit s’attendre à de nouveaux sites plus fonctionnels de la part des gros noms de la mode dans les mois à venir…

C’est la que cette série d’articles sur le webdesign prend tout son sens et pour continuer sur notre lancée, c’est aujourd’hui du site Viktor&Rolf que nous allons parler. Comme annoncé dans le titre, c’est sur un design d’intérieur de château que l’on tombe lorsque l’on visite ce nouveau site. En effet, les deux couturiers ont souhaités convier les internautes dans l’intimité de leur maison et nous accueillent en personne virtuelle dans le hall (page d’accueil) de celle-ci. C’est justement en évoluant dans les différentes pièces de cette maison que l’on découvre les différentes pages: le Hall (Page d’accueil), le Grand Salon (Dernières collections), la Bibliothèque (Archives de la marques), la Parfumerie (Expériences parfumées). La navigation dans les différentes pièces de la maison est très réussie et se fait très intuitivement grâce à la technologie actuelle, qui permet à l’internaute d’évoluer dans un environnement totalement en 3D ce qui rend l’expérience encore plus proche de la réalité. La mise en ligne est prévu pour ce soir.

La présence des deux créateurs dans chaque pièce renforce leur proximité avec le public, qui peut les voir sur leur 31 lors des défilés dans le Grand Salon ou dans une tenue plus décontractée, accompagnés de leurs chiens dans la Bibliothèque. L’utilisation du site web comme outil marketing pour fait pénétrer les visiteurs dans l’univers de la marque et leur permet de se sentir mieux accueillis que dans n’importe quel autre site, bien qu’au final le contenu soit le même qu’ailleurs. C’est donc un très bon exemple de l’avantage compétitif que peut fournir le webdesign grâce à son impact sur les internautes.

A venir, de nouveaux sites ont été annoncés du côté de Calvin Klein et Pucci.

Le webdesign très familier du site Ksubi

Après m’être extasié sur la simplicité et l’éfficacité du site de la Maison Martin Margiela, me voila de nouveau confronté à un design qui fait réagir. Si ça continue comme ça je vais devoir attribuer le meilleur webdesign de la semaine…

Le label australien Ksubi, connu entre autres pour ses lunettes hype qui atterissent sur le nez de personnalités comme Kate Moss ou Kanye West vient d’ouvrir son magasin en ligne hier. Jusque là rien de bien extraordinaire a part le fait que cette ouverture était très attendue mais là encore cela va de soi. En me rendant sur leur site je me suis cependant rendu compte d’être dans un endroit faimilier, le design qui m’entoure était sans doute très reconaissable car il s’agit de celui du site actuel de Google à la sauce Ksubi. En effet tout y est, la même typographie, la même case de recherche, même les pubs sur la droite quand le résultat d’une recherche s’affiche. Là encore quelle bonne idée, le fait de se trouver sur un site dont le design nous est familier nous offre quelque part un sentiment de sécurité et une intuitivité qui vient toute seule. Je pense que le fait que (pratiquement) tout le monde aille sur le site de Google à chaque fois qu’il utilise internet fait que son interface graphique, qui à toujours été aussi simple, devienne un classique. C’est donc un choix très innovant que de reprendre le design d’un autre site, alors que tout le monde essaye de se demarquer, et l’impact sur l’utilisateur est sans aucun doute plus significatif.

A quand un site Chanel avec l’interface Facebook?

Le webdesign dépouillé du site Martin Margiela

Alors que les e-merchandisers se cassent la tête à trouver la manière la plus intuitive et efficace pour mettre en avant les produits de telle ou telle marque sur leur site internet, la Maison parisienne nous dévoile pour son 20ème anniversaire leur nouveau site web qui ne laisse pas de marbre. En effet, le webdesign se résume à une reproduction de page index qui présente l’arborescence du site sous la forme d’une liste. Quoi de plus simple, pour rendre aux produits mêmes la place de premier plan qui leur est accordé. Il est très difficile de juger de la qualité de vêtements sur internet comme il est très facile de juger la qualité et la complexité du design d’un site web. C’est pourquoi ce design dépouillé nous rappelle, en évitant toutes distractions visuelles, que le cœur est le produit. C’est brillant et je vous invite à vous y rendre par vous même! C’est par ici