L’Italie bannit Tom Ford…

…ou plutôt sa campagne publicitaire pour le printemps et l’été 2008. En effet, Tom Ford est bien connu pour ses campagnes publicitaires provocantes, on se souviens notamment de la publicité pour son parfum pour homme lancée en septembre dernier qui n’a pourtant subit aucune censure. La campagne accusée d’aller “au delà des limites acceptables pour une cible grand public” est celle que je vous ai présenté il y à quelque temps ici, bien qu’aucune des photos exposées dans mon billet n’est été incriminée par l’institut Italien de la publicité. Quoi de plus provocateur ou offensant qu’une femme nue attrapant l’entrejambe de monsieur me direz-vous?

Et bien on se le demande car la photo interdite (ci-dessus) a certes une connotation sexuelle mais elle est loin d’être aussi explicite que le dit l’institut Italien. Mais bon lorsqu’on confie son service photo à Terry Richardson il ne faut pas non plus s’attendre à avoir une campagne angélique. Il fallait aussi s’y attendre car les autorités italiennes sont devenues “expertes” dans le décryptage et la censure de pub de mode. On peux par exemple ressortir la dernière en date qui visait Dolce&Gabbana et sa référence à un sois-disant “viol collectif” dans une campagne publicitaire de l’année dernière.

Le sujet et surement controversé car on peut voir n’importe quoi dans ces photos mais avec la mode on vise à théâtraliser un maximum les clichés pour insister sur l’interaction des corps avec les vêtements, ce qui fait de l’exagération une rigueur. Est-ce donc légitime de bannir ces campagnes publicitaires?

Prada “Trembled Blossoms”: Episode 2

Après le remarquable travail éffectué sur la campagne publicitaire printemps/été 2008 (ci-dessus), Prada souhaite prolonger l’immersion de ses clients potentiels dans son univers féérique. C’est au travers de son deuxième épisode du mini court-métrage animé “Trembled Blossoms”, présenté à Tokyo, que la marque italienne symbolise aussi son désir de conquérir l’Asie après des résultats économiques plus que bon, qui vont lui permettre d’investir massivement dans ce marché.

Cette épisode du court-métrage, plus court que le premier, met en scène la transformation d’un papillon en lunettes de soleil. Le premier épisode de 5 minutes illustrait l’éveil d’une nymphe dans une forêt enchantée au son troublant d’une musique venue d’ailleurs (et composée par Cocorosie).

La nymphe, incarnée par Sasha Pivovarova dans la campagne publicitaire, révèle bien évidemment les proportions minuscules qui sont propres à l’idéal de beauté actuel (notez aussi le déhanché..). Mais, avant même de pouvoir juger si ce qui est sous nos yeux est beau ou pas, on est intrigués par la nature même de ce personnage et je pense que c’est là que Prada fait fort, car on ne sait pas trop où se placer par rapport à cette représentation du style là. La nature agit sur cette créature pure qui sort d’un univers vide et qui va être transformée par ce qui l’entoure, comme nous sommes tous influencés par ce qui nous entoure.

C’est une très belle campagne vidéo parce que, comme avec la campagne Vuitton que vous pouvez voir ici, Prada vise à capturer l’esprit qui anime sa collection et non pas le produit lui même pour nous faire rentrer, l’ombre d’un instant, dans l’univers créatif de Miuccia Prada.

L’élégance au masculin: Campagne Publicitaire Tom Ford SS 2008

Voilà les éléments qui décrivent l’essence même de l’élégance par Tom Ford: Cocktails, Corps dénudés, Porte cigarettes, Champagne cristal. Les deux mots qui me viennent à l’esprit pour décrire cette campagne sont luxure et domination. Les costumes sont tout simplement sublimes…

Photos par Terry Richardson