Prada “Trembled Blossoms”: Episode 2

Après le remarquable travail éffectué sur la campagne publicitaire printemps/été 2008 (ci-dessus), Prada souhaite prolonger l’immersion de ses clients potentiels dans son univers féérique. C’est au travers de son deuxième épisode du mini court-métrage animé “Trembled Blossoms”, présenté à Tokyo, que la marque italienne symbolise aussi son désir de conquérir l’Asie après des résultats économiques plus que bon, qui vont lui permettre d’investir massivement dans ce marché.

Cette épisode du court-métrage, plus court que le premier, met en scène la transformation d’un papillon en lunettes de soleil. Le premier épisode de 5 minutes illustrait l’éveil d’une nymphe dans une forêt enchantée au son troublant d’une musique venue d’ailleurs (et composée par Cocorosie).

La nymphe, incarnée par Sasha Pivovarova dans la campagne publicitaire, révèle bien évidemment les proportions minuscules qui sont propres à l’idéal de beauté actuel (notez aussi le déhanché..). Mais, avant même de pouvoir juger si ce qui est sous nos yeux est beau ou pas, on est intrigués par la nature même de ce personnage et je pense que c’est là que Prada fait fort, car on ne sait pas trop où se placer par rapport à cette représentation du style là. La nature agit sur cette créature pure qui sort d’un univers vide et qui va être transformée par ce qui l’entoure, comme nous sommes tous influencés par ce qui nous entoure.

C’est une très belle campagne vidéo parce que, comme avec la campagne Vuitton que vous pouvez voir ici, Prada vise à capturer l’esprit qui anime sa collection et non pas le produit lui même pour nous faire rentrer, l’ombre d’un instant, dans l’univers créatif de Miuccia Prada.